从内容生产到生意增长

BUSINESS PROBLEM / 业务问题

需要建立 KOC 内容、素材投放与直播间转化之间的可复用链路。

CORE STRATEGY / 核心策略

1. 筛选 KOC 达人完成口播种草与视频挂链。
2. 将达人素材用于千川直投与二次转化。
3. 以官方直播间承接内容流量。

BUSINESS PROBLEM / 业务问题

多类目、多爆品需要布局矩阵账号，并快速度过 0—1 冷启动期。

CORE STRATEGY / 核心策略

1. 借助云图与起号方法论规划账号策略。
2. 针对不同人群货组明确账号定位。
3. 用短视频发布圈定精准账号标签。

BUSINESS PROBLEM / 业务问题

需要在抖音渠道完成新品抢跑上新，并建立可转化的直播间模型。

CORE STRATEGY / 核心策略

1. 结合品牌调性，实景打造阿玛尼专属人货场。
2. 围绕核心货盘与人群内容偏好设计直播内容。
3. 七夕新品抢跑上新，聚焦男性客群转化。

BUSINESS PROBLEM / 业务问题

需要把达人铺量、出单、素材授权和千川二次投放形成规模化链路。

CORE STRATEGY / 核心策略

1. 按平台节点为品牌多单品提前预热。
2. 筛选优质达人完成拍摄、带货与授权。
3. 将素材二次混剪后用于千川和直播间引流。

BUSINESS PROBLEM / 业务问题

需要建立符合品牌审美与转化要求的达人素材供给标准。

CORE STRATEGY / 核心策略

1. 按颜值、皮肤状态与镜头表现力筛选达人。
2. 组织达人完成产品口播与内容拍摄。
3. 沉淀授权素材，供千川投放与二次混剪复用。

BUSINESS PROBLEM / 业务问题

需要以稳定、可复制的达人内容供给持续积累保健品人群心智。

CORE STRATEGY / 核心策略

1. 围绕 Swisse 超光瓶明确单品内容方向。
2. 持续合作 KOC 达人生产种草短视频。
3. 通过挂车内容承接带货转化。

BUSINESS PROBLEM / 业务问题

需要用可投放的达人内容验证护肤产品机制表达与转化效率。

CORE STRATEGY / 核心策略

1. 围绕产品机制组织达人内容。
2. 以千川投放数据验证素材效率。
3. 保留不同素材的 ROI、点击与完播口径。

BUSINESS PROBLEM / 业务问题

品牌近半年销售额下滑，增长遇到瓶颈，需要寻找增长停滞原因和突破口。

CORE STRATEGY / 核心策略

1. 从自然流量带来的增量人群识别潜力标签。
2. 以潜力标签指导自播、短视频与达人内容。
3. 筛选优质视频并圈选高分标签人群包用于千川推广。

BUSINESS PROBLEM / 业务问题

面对竞品崛起和市场分流，需要稳固氨糖／骨胶原市场地位并拓展份额。

CORE STRATEGY / 核心策略

1. 选取四款主力产品并匹配人群与使用场景。
2. 覆盖母婴、运动健身、好物分享、职场等达人类型。
3. 持续投放并用结案数据优化模型。

BUSINESS PROBLEM / 业务问题

新品牌缺乏人群资产，达人种草与带货效果不佳，需要快速找到精准人群。

CORE STRATEGY / 核心策略

1. 基于科研成分属性，用云图达人优选筛选垂类达人。
2. 以腰尾部 KOC 视频带货矩阵积累人群资产。
3. 通过千川定向引入人群流量，由直播间承接转化。

BUSINESS PROBLEM / 业务问题

需要通过不同账号定位覆盖互补人群，并放大内部销售转化。

CORE STRATEGY / 核心策略

1. 双账号差异化定位，形成目标人群互补。
2. 参与平台营销 IP，扩大活动触达。
3. 用短视频、直播和创新玩法承接销售。

PROJECT OBJECTIVE / 项目目标

以公众号图文、H5 活动和社媒运营承接粉丝增长与销售引导。

CORE STRATEGY / 核心策略

1. 持续运营微信公众号内容。
2. 以 H5 活动扩大触达。
3. 将社媒内容与销售引导结合。

PROJECT OBJECTIVE / 项目目标

以明星空乘小剧场和固定记忆桥段孵化内容 IP。

CORE STRATEGY / 核心策略

1. 打造“南航假期情所局”内容 IP。
2. 以明星空乘小剧场承载账号内容。
3. 植入“欢迎登机”固定记忆桥段。

BUSINESS PROBLEM / 业务问题

传统电商平台流量接近天花板，新客成本上升，需要开拓新兴渠道。

CORE STRATEGY / 核心策略

1. 邀请雷军携新品亮相，获取抖音公域流量。
2. 用新品演示、抽奖和场景交流强化内容。
3. 围绕专属话题持续扩大热度并承接销量。

PROJECT OBJECTIVE / 项目目标

联合线下商超，从公众号、母婴社群和会员体系构建区域 O2O。

CORE STRATEGY / 核心策略

1. 联合线下超市打造区域智慧母婴中心。
2. 连接公众号、母婴社群与会员运营。
3. 由线下商超配合形成区域 O2O。

BUSINESS PROBLEM / 业务问题

品牌需要建立独立账号模型，完成 0—1 冷启动并达成年度销售目标。

CORE STRATEGY / 核心策略

1. 对比竞品人群渗透率，识别核心发力人群。
2. 结合商品和内容偏好匹配测试货组与话术。
3. 以主推套组和阶段节点拉升直播间流量层级。

BUSINESS PROBLEM / 业务问题

原有人群与内容场景触达效率不足，需要重新识别高重合消费人群。

CORE STRATEGY / 核心策略

1. 比较行业人群效率与品牌人群效率。
2. 从传统中产人群纠偏到 Z 世代场景。
3. 以差异化星图内容和千川定制完成触达。